Segunda Conferencia Internacional de Relaciones Públicas

Otra mirada sobre el lobbying

2010-08-31T10:09:00.000-07:00

Reproduzco la excelente columna de hoy de Alberto Borrini en La Nación, donde reseña la Conferencia Internacional de RR.PP.

Dos siglos de estrecha relación entre lobbying y medios de difusión fueron revisados a la luz de las últimas investigaciones y experiencias por los participantes de la 2da. Conferencia Internacional de Relaciones Públicas, que se hizo recientemente en Buenos Aires.

El consejo, actualmente presidido por Gustavo Pedace, no quiso quedar al margen de las reflexiones profesionales que provocó la celebración del Bicentenario de la Revolución de Mayo. El máximo responsable de la conferencia fue Hernán Maurette, a quien acompañaron los principales directivos de la entidad: Pedace, Gabriel Sadi y Juan Iramain, entre otros ejecutivos.

Salón repleto durante la Conferencia Internacional

La idea central del temario fue que el lobbying ya se practicaba en los primeros años de la patria, como señalaron los especialistas que se ocuparon de los aspectos históricos: Emilio Perina, Ignacio Bracht, Fernando Ruiz, Vicente Massot y Armando Alonso Piñeiro.

Este último refutó la creencia de que los medios locales eran elementales en la época prerrevolucionaria. "No fue así, porque estaban bien escritos y ganaban en la comparación con otros países, e incluso con España."

Eran críticos en tiempos de grandes acontecimientos en Europa que repercutieron en el país y motivaron la formación de los primeros grupos de lobbying en el país.

Fue Carlos Pagni, columnista de LA NACION, el encargado de resumir la historia de los periódicos en el mundo, que, bajo su forma actual, nacieron a finales del siglo XVIII como "una herramienta de las sociedades para limitar el poder de los gobiernos".

Naturalmente, aún no se había acuñado el término con que se conoce a la herramienta actualmente, que procede de Gran Bretaña. Lobbying y relaciones públicas son, en su sentido más amplio, tan viejos como el mundo, pero profesionalmente se desarrollaron durante el siglo pasado.

Disertantes extranjeros

Mucho interés suscitaron en los más de 300 participantes de la conferencia las charlas de los disertantes invitados: Jordi Xifra, español; Peter Behrens, director de la fundación Konrad Adenauer en Buenos Aires; los brasileños Luis-Alberto Farías y Paulo Nassar; Fernando Tironi, de Chile, y la norteamericana Julie Freeman, presidenta de la International Association of Business Communicators (IABC), entidad que agrupa a más de 15.000 miembros en el mundo, algunos de ellos argentinos.

En los Estados Unidos, el lobbying está sujeto a las mayores regulaciones oficiales, como consecuencia de los sonados escándalos que afectaron en su momento a la imagen de la Casa Blanca y por eso la exposición de Freeman era muy esperada. La primera regulación se produjo en 1946 y fue muy tolerante; la segunda, en 1995, ajustó más las clavijas, pero no lo suficiente. La última, de 2007, es la que está en vigencia.

"En los Estados Unidos, el lobbying es una suerte de advocacy o defensa de los puntos de vista empresariales en conflictos públicos", añadió.

Los lobbistas pueden ser consultores, directivos de empresas registrados como tales, coaliciones, asociaciones de comercio e individuos comunes que se valen de las redes sociales para hacer oír su voz a los gobernantes. Pero rara vez se autotitulan lobbistas, sino especialistas en relaciones públicas o consultores.

"Para ser realmente efectivo, el lobbying tiene que ser honesto, confiable y transparente", fue la recomendación de Freeman.

Las economías reguladas

Xifra habló de la herramienta "en una economía regulada", y Tironi, sobre cómo tuvo que adaptarse el lobbying a la naturaleza política de los últimos tres presidentes chilenos. Con las horas, la realidad política actual comenzó a presionar sobre los panelistas, al estar el lobbying tan vinculado con la libertad de expresión.

Fernando Ruiz, académico, concluyó en que "en la Argentina, la ley se aplica a los enemigos", y añadió: "Las ideas viven en la medida en que pueden encarnar en los medios de difusión".

El Consejo Profesional de Relaciones Públicas está integrado por más de 400 consultores, ejecutivos de empresa y directivos de organizaciones no gubernamentales, profesionales independientes, académicos, profesores y alumnos.

Hernán Maurette, presidente de la 2a. Conferencia de RR.PP.

Tres días después del cierre del foro internacional, se conoció la noticia del fallecimiento de Abel Almeida ("Pincho"), un pionero de las relaciones públicas y presidente de la primera fusión de las entidades del ramo. Almeida tuvo también una relevante actuación en el Consejo Publicitario Argentino. Muy querido por sus colegas, la conferencia le habría tributado, durante su desarrollo, un merecido homenaje.

Palabras de cierre de la 2° Conferencia Internacional

2010-08-26T12:45:00.000-07:00

Publicamos la entrevista realizada a Gustavo Pedace, presidente del Consejo Profesional de RR.PP., y Hernán Maurette, presidente de la 2° Conferencia.

Repercusiones del éxito de la 2° Conferencia Internacional

2010-08-25T09:30:00.000-07:00

El día después

Amigos, estamos muy contentos por la amplia repercusión que ha tenido nuestra 2° Conferencia Internacional de RR.PP.

El la foto el catedrático español, Jordi Xifra (foto El cronista.com)

En en el NH City cerca de 300 ejecutivos, políticos, consultores, académicos y periodistas debatieron sobre el Lobbying y las relaciones públicas. El Cronista señala en su edición de hoy que los participantes "advirtieron cierta preocupación por el futuro de los medios y la relación con el Gobierno. En especial, teniendo en cuenta la tarea de lobby en una economía cada vez más regulada y con un Estado cada vez más decidido a intervenir en el sector privado."

Al respecto, Fernando Ruiz, profesor de la Universidad Austral y uno de los oradores del evento, calificó como “una constante” de la historia argentina, desde 1810 hasta la actualidad, “el intento de los gobernantes de hacerse con la propiedad de los medios”. Ruiz realizó un recorrido histórico por las "guerras mediáticas" en la Argentina.

La Conferencia propuso crear un espacio de reflexión sobre el valor estratégico del lobbying y las relaciones públicas. Asimismo, se generó un interesante espacio de encuentro para que los profesionales de la actividad y los referentes más relevantes de la Argentina aborden temas que aporten valor -conceptual y metodológico- a la práctica cotidiana, y construyan vínculos mutuos.

Por primera vez, el encuentro se pudo seguir vía Internet en seis universidades (UADE, USAL, Morón, UCES, UCA, y del Este de La Plata) y en nuestra Delegación de Mendoza. Se calcula que más de 500 personas participaron en esta modalidad on-line.

Durante el transcurso de la jornada, se analizaron el rol de la actividad del lobby en Argentina, Brasil, Chile, en la Unión Europea y los EE.UU. Asimismo, con motivo del Bicentenario, dos paneles se concentraron en el análisis histórico del lobbying y las relaciones con los medios desde la Revolución de Mayo hasta la actualidad.

El catedrático español, Jordi Xifra, destacó que para las empresas, en estos contextos, “el gobierno es un público incluso más importante que los clientes”. Por su parte, Julie Freeman, presidente de la IABC de Estados Unidos, señaló que, a la luz de las experiencias de las últimas décadas, es claro que “la transparencia y la honestidad son la clave para la eficiencia del lobbying”.

En tanto el consultor chileno Eugenio Tironi sintetizó en un concepto clave a cada uno de los últimos tres gobiernos de su país: “Lagos: autoridad; Bachelet: solidaridad; Piñera: gestión empresaria”.

Por su parte el periodista del diario La Nación, Carlos Pagni, destacó que “los medios de comunicación, como los conocemos hoy, nacieron entre 1770 y 1820 como una herramienta de las sociedades para limitar el poder de los gobernantes”.

Otros disertantes interesantes fueron Vicente Massot, Emilio Perina, Armando Alonso Piñero e Ignacio Bracht. También expusieron el alemán Peter Behrens y los brasileños Luís Alberto de Farías y Paulo Nassar.

Links de interés:

Ejecutivos de relaciones públicas, preocupados por el avance ...
El cronista.com

Conferencia Internacional de Relaciones Públicas, en vivo

Los Andes (Argentina)

Invitación a la Conferencia Internacional

2010-08-20T15:57:00.000-07:00

Nuevo plazo de valor promocional por inscripción temprana

2010-08-05T16:14:00.000-07:00

Inscribanse ya a la 2° Conferencia Internacional de RR.PP. se extiende la promoción

2010-08-02T09:51:00.000-07:00

Una buena noticia, hemos decidido extender el plazo de la tarifa promocional que venció hoy, ahora habrá tiempo hasta el jueves 12. Pueden inscribirse ingresando a la web del Consejo haciendo click aquí

Un evento que anticipó lo que se vivirá en la Conferencia Internacional: “Las RR.PP.del campo"

2010-07-30T09:47:00.000-07:00

En el marco de la 124° Exposición de Ganadería y Agricultura, el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina y CAPA (Círculo Argentino de Periodistas Agrarios) llevaron a cabo, hoy jueves 29 de julio, el seminario “Las Relaciones Públicas del campo, los desafíos a partir de la 125”, en el salón El Ceibo de la Rural.

El evento comenzó a sala llena, con las palabras de Carlos Curci, presidente de CAPA. Los diferentes panelistas debatieron acerca de cómo se manejó y se continua manejando el proceso de diálogo tendiente a construir un futuro mejor para el desarrollo de la cadena de valor del agro luego de la resolución 125.

El primer panel estuvo a cargo de los especialistas en opinión pública Santiago Rossi, Adriana Amado y el bloguero Mariano T, quienes debatieron acerca de la “realidad sectorial, ejes de debate e imagen”. Según manifestó Santiago Rossi, Director Ejecutivo de Ipsos Mora y Araujo, para la opinión pública el conflicto desatado hace dos años entre el gobierno y el sector agropecuario no ha concluido: “De los resultados del último estudio ASPCA de Ipsos Mora y Araujo, surge que el 81% de los encuestados considera que el conflicto no ha sido resuelto aún. Asimismo, el 39% de los 1200 entrevistados cree que el sector agropecuario salió fortalecido con la forma que ha manejado el conflicto con el campo, así como el 54% cree que la presidenta Cristina Kirchner ha salido debilitada de la situación”.

Luego, Adriana Amado Suárez expuso acerca de cómo se vio reflejado el conflicto en lo medios. Para finalizar el primer bloque del encuentro, el autor del blog "La Patria Chacarera" y productor agropecuario Mariano T explicó lo que lo motivó para generar su propio medio de comunicación: “Quise contribuir a desmontar prejuicios que hay, por ignorancia, sobre el campo. Traté de hacer un acopio de documentos. Ordené y clasifiqué preguntas y escribí lo que me parecieron las respuestas más correctas. También me anclé en la difusión de material agropecuario, tratando de explicar de la manera más fácil algunas cosas que no lo eran para los que no pertenecían al sector”, comentó Mariano T durante su presentación.

En el segundo panel se debatió sobre la búsqueda de “una salida del conflicto”, los disertantes fueron el periodista Matías Longoni, el especialista en gestión de intereses Facundo Etchebehere y el consultor Felipe Noguera.

Longoni, desde la perspectiva de los periodistas afropecuarios, habló sobre la relevancia de los temas del agro y la comunicación, “el conflicto fue una situación excepcional que no se repetirá nunca más debido al entorno marco en que se generó, sobre la caída de la creencia política. El campo tiene que entender que no puede comunicar con la lógica de una situación excepcional lo que ahora es ordinario.”

Facundo Etchebehere, Presidente de la Comisión Corporativa del Consejo Profesional de Relaciones Públicas, como observador externo del conflicto, explicó que hay una demanda social de intervención del Estado en la economía (a diferencia de los años 90s), y que el centro de atención no está sólo en el campo, sino también en otros sectores. Puntualizó, además, que la “atención mediática no es lo mismo que gestión de intereses. A veces estar en la tapa de un diario puede ser contraproducente para lo que se quiere lograr”, y recalcó la importancia de buscar instancias de diálogo, donde no hay ganadores y perdedores, sino cooperación y acuerdo.

Felipe Noguera cerró el seminario comentando que “no hay que tenerle miedo al conflicto: las sociedades progresan mediante los conflictos, siempre que exista una instancia de resolución”. Luego puntualizó que lo habitual, en el resto del mundo, es que Gobierno actúe como juez o moderador, no como parte de los conflictos. Destacó además la coherencia y el trabajo en red que lograron las más de 40 organizaciones que nuclean a los productores agropecuarios durante la crisis del campo . Finalizó planteando un interrogante: “Puede pensarse que el campo tiene que aprender de los que saben relaciones públicas, o también que los expertos en comunicación pueden mirar la experiencia del campo como algo nuevo, de lo que ellos deben aprender. Probablemente lo correcto sea algo de las dos posiciones”, concluyó Noguera.

Oradores Internacionales: Julie Freeman

2010-07-26T07:27:00.000-07:00

Presentamos el perfil de Julie Freeman (ABC, APR)

Es presidente de la Asociación Internacional de Comunicadores Empresariales - International Association of Business Communicators (IABC). La IABC es una red mundial de 15.000 profesionales de la comunicación en más de 85 países.

Con 25 años de experiencia en la comunicación y dirección, Julie ha ayudado ha numerosas organizaciones a resolver sus problemas financieros y mejorar su imagen pública. Desde 2001, cuando se convirtió en presidente de la IABC, Julie ha trabajado en mejorar la asociación y realzar su valor para los miembros.

Es frecuentemente invitada a dar conferencias en temas de comunicación y relaciones publicas. Julie obtuvo un MBA de la Universidad William and Mary en Virginia y su BS en la Universidad de Wisconsin- Madison.

Programa oficial

2010-07-19T17:12:00.000-07:00

Oradores Internacionales de la Conferencia: Eugenio Tironi

2010-07-12T08:47:00.000-07:00

Presentamos otro de los oradores internacionales que nos visitarán, se trata del Dr. Eugenio Tironi, un reconocido consultor en RR.PP. chileno.

Eugenio Tironi "es un sociólogo de renombre", señalaba hace unos años el diario La Tercera de Chile, "pero sobre todo un agudo analista de los procesos políticos y electorales. No por nada Ricardo Lagos lo llamó cuando su llegada a La Moneda estaba en peligro en las elecciones de 1999".

EUGENIO TIRONI (1951) es Doctor en sociología de la Escuela de Altos Estudios en Ciencias Sociales, París. Investigador y Presidente de Cieplan. Profesor del Instituto de Sociología de la Universidad Católica de Chile y del Magister en Comunicación Estratégica de la Universidad Adolfo Ibáñez. También es miembro del Consejo Superior de la Universidad Alberto Hurtado.

Ha sido profesor invitado de la Universidad Sorbonne-Nouvelle (Paris III) Francia y de la Universidad de Notre Dame, EE.UU.

Es presidente de la consultora en comunicación estratégica TIRONI Asociados, director de empresas y asesor y director de diversas fundaciones sin fines de lucro: Paz Ciudadana, Un Techo para Chile, País Digital y Orquestas Sinfónicas Juveniles e Infantiles de Chile.

Fue fundador y director del centro de estudios SUR y director de comunicación del gobierno de Patricio Aylwin (1990-1994).

Ha sido columnista de diversos diarios y revistas, y desde 2002 es columnista regular del diario El Mercurio.

Ha sido autor o coautor de más de 20 libros, entre los que se cuentan: Los Silencios de la Revolución (1988), El Régimen Autoritario: Para una sociología de Pinochet (1998), La irrupción de las masas y el malestar de las elites (1999), El Cambio está aquí (2002), Comunicación Estratégica. Vivir en un mundo de señales (con Ascanio Cavallo, 2004, reeditado el 2007), El Sueño Chileno (2005), El Eslabón Perdido. Familia, modernización y bienestar en Chile (Editor, junto con J. Samuel Valenzuela, Timothy R. Scully C.S.C., 2006), Crónica de Viaje. Chile y la Ruta a la Felicidad (2006), Redes, Estado y Mercado. Soportes de la cohesión social latinoamericana (editor, 2008) y La Cohesión Social Latinoamericana (2008).

Fue miembro del Consejo Asesor Presidencial de Trabajo y Equidad y actualmente integra el Consejo Asesor Presidencial del Bicentenario.

Su última obra: "Radiografía de una derrota" ha despertado una fuerte polémica en Chile. En esta obra,Tironi ofrece una explicación sobre la derrota de la Concertación. Lo hace yendo más allá de las cuestiones contingentes, colocando de relieve aquellas raíces más subterráneas de ese fracaso. Lo sucedido con la campaña de Frei fue sólo el síntoma de una enfermedad mucho más grave que venían arrastrando la Concertación y sus partidos. En Chile, si bien se realizan buenas campañas políticas, hay poco escrito sobre ellas a partir de la experiencia directa. En estas páginas se da cuenta minuciosa del proceso a través del cual se va armando una campaña política, con especial énfasis en el vínculo entre el análisis sociológico, los contenidos y los soportes comunicacionales.

Más info en: http://eugeniotironi.cl/

Oradores Internacionales de la Conferencia: Brasil presente!

2010-07-03T14:10:00.000-07:00

Hoy presentamos a los dos oradores que llegarán del Brasil, nuestro "Gran Hermano" del Mercosur.

En primer lugar el Dr. Paulo Nassar, Director general de ABERJE - Asociación Brasileña de Comunicación Empresarial.

Es Doctor en Ciencias de la Comunicación y magister en Relaciones Públicas por la Universidad de San Pablo. Profesor en la Escuela de Comunicaciones de la Universidad de San Pablo.

Asimismo, es autor de los siguientes libros: Lo que es Comunicación Empresarial (Editora Brasiliense);

La Comunicación de la Pequeña Empresa (Editora Globo); Todo es Comunicación (Ed. Lazuli); y Relaciones Públicas en la Construcción de la Responsabilidad Histórica y en el Rescate de la Memoria Institucional de las Organizaciones (Difusão Editora).

Por otra parte, el Dr. Nassar ha publicado más de 400 artículos sobre temáticas ligadas a las relaciones públicas en decenas de prestigiosas revistas brasileñas.

En segundo lugar, participará de la Conferencia el Dr. Luiz-Alberto de Farias, Presidente de la Asociación Brasileña de Relaciones Públicas, filial San Pablo.

Farias es Doctor en Comunicación y Cultura de la Universidad de San Pablo. Profesor titular de la Facultad Cásper Líbero y en la Universidad de San Pablo.

Es el editor de Organicom, Revista Brasileña de Comunicación Organizacional y Relaciones Públicas.

Ha publicado diversas obras y artículos sobre Relaciones Públicas, entre ellos A LITERATURA DE RELACOES PÚBLICAS. PRODUCAO, CONSUMO E PERSPECTIVAS (SUMMUS EDITORIAL).

Oradores internacionales de la Conferencia: Peter Behrens

2010-06-28T15:34:00.000-07:00

Presentamos otro de los destacados oradores de la Conferencia. Hoy es el turno de Peter Behrens

Behrens es Licenciado en Ciencias Políticas (Friedrich Wilhelms Universität, Bonn, Alemania) y Master en Ciencias Políticas (Johannes-Gutenberg-Universität Mainz, Alemania). Posee, asimismo, estudios de Ciencias de la Información y Comunicaciones en la Universitat Autònoma de Bellaterra, Barcelona.

Desde 2008, director del Programa regional "Medios de Comunicación y Democracia en América Latina" de la Fundación Konrad Adenauer, con sede en Buenos Aires, Argentina.

Representante de la Fundación en La Paz, Bolivia (2005-2008). Se desempeñó durante 15 años como consultor de comunicación para instituciones políticas, como por ejemplo el Bundestag (Parlamento Alemán), y en cargos directivos de empresas consultoras de comunicación política y empresarial.

Oradores internacionales de la Conferencia

2010-06-22T14:17:00.000-07:00

Presentamos a los oradores internacionales que estarán presentes en nuestra Segunda Conferencia Internacional de RR.PP. el próximo el 24 de agosto en el hotel NH City & Tower de Buenos Aires.

Hoy Jordi Xifra.

Xifra es Licenciado en Derecho (Universidad de Barcelona, 1984), Técnico en Relaciones Públicas (Universidad de Barcelona, 1985), Diploma de postgrado en Gestión de la Comunicación Política y Electoral (Universidad Autónoma de Barcelona, 1999), Doctor en Publicidad y Relaciones Públicas (Universidad Autónoma de Barcelona, 2001).

Desde 1984 es uno de los más destacados Profesores de relaciones públicas y comunicación audiovisual de España, en la Escuela Universitaria de Ciencias de la Comunicación, adscrita a la Universidad de Girona.

Desde 2000: Profesor de Relaciones Públicas y Comunicación Audiovisual en la licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad de Girona.

Desde 2002: profesor del Máster en Gestión de la Comunicación Política y Electoral (Universidad Autónoma de Barcelona).

Desde 1993: Presidente del Centre d'Estudis de la Comunicació i les Relacions Públiques.

1988-2003: Director de la Escuela Superior de Relaciones Públicas, adscrita a la Universidad de Girona.

2003-2004: Director del Gabinete de Comunicación de la Universidad de Girona.

Desde 2004: Director de la Escuela Universitaria de Ciencias de la Comunicación, adscrita a la Universidad de Girona.

Es autor de una decena de muy buenos libros sobre las relaciones públicas y la comunicación política. Algunos de estos libros son:

COMUNICACION PROACTIVA: LA GESTION DE LOS CONFLICTOS POTENCIALES EN LAS ORGANIZACIONES, GEDISA, 2009.
PLANIFICACION ESTRATEGICA DE LAS RELACIONES PUBLICAS, PAIDOS IBERICA, 2005.
CASOS DE RELACIONES PUBLICAS Y COMUNICACION CORPORATIVA, PRENTICE-HALL, 2009.
EL MARQUETING/RELACIONES PUBLICAS, S.L. EDITORIAL UOC, 2008
LOBBYING, Ediciones Gestió 2000, 1998.

II CONFERENCIA INTERNACIONAL DE RELACIONES PÚBLICAS

2010-06-18T13:35:00.000-07:00

II CONFERENCIA INTERNACIONAL DE RELACIONES PÚBLICAS
“Lobbying y medios: 1810 - 2010”
Estimados colegas:

Lo invitamos a participar de la Segunda Conferencia Internacional de Relaciones Públicas organizada por el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, que se llevará a cabo el 24 de agosto en el hotel NH City & Tower de Buenos Aires.

Cabe recordar que, con ocasión de su 50° aniversario, el Consejo realizó en 2008 su I Conferencia Internacional, que giró en torno del fenómeno de la web 2.0.

Dado que esta edición coincide con las celebraciones del Segundo Centenario de la Revolución de Mayo, la actividad -que se realizará a fines de agosto- contará con diversas conferencias magistrales y paneles que intentarán reflejar el rol estratégico de nuestra actividad profesional a la luz de la historia, haciendo foco temático en los alcances del lobbying y el rol de los medios masivos en distintos momentos del acontecer del país.

Contaremos con destacados referentes nacionales y nos visitarán personalidades del exterior como el español Jordi Xifra, el alemán Peter Behrens, los brasileños Luiz-Alberto de Farias y Paulo Nassar y el chileno Eugenio Tironi. Pretendemos, más que masividad, que la conferencia actúe como una oportunidad de los protagonistas de la profesión para abordar temas que aporten valor –conceptual y metodológico- a la práctica cotidiana.

Nuestra conferencia está dirigida a empresarios interesados en la comunicación y la imagen corporativa, ejecutivos de compañías nacionales y extranjeras, profesionales de relaciones públicas de empresas, entidades gubernamentales y organizaciones sociales, consultores y académicos. Será éste un ámbito de encuentro ideal para interactuar con profesionales de PR de distintos rubros, regiones y países.

Confiamos en su participación para hacer de esta Conferencia el importante encuentro internacional en la materia que todos esperamos.