martes, 31 de agosto de 2010

Recordando la edición 2010 / Otra mirada sobre el lobbying

Reproduzco la excelente columna de hoy de Alberto Borrini en  La Nación, donde reseña la Conferencia Internacional de RR.PP.

Dos siglos de estrecha relación entre lobbying y medios de difusión fueron revisados a la luz de las últimas investigaciones y experiencias por los participantes de la 2da. Conferencia Internacional de Relaciones Públicas, que se hizo recientemente en Buenos Aires.

El consejo, actualmente presidido por Gustavo Pedace, no quiso quedar al margen de las reflexiones profesionales que provocó la celebración del Bicentenario de la Revolución de Mayo. El máximo responsable de la conferencia fue Hernán Maurette, a quien acompañaron los principales directivos de la entidad: Pedace, Gabriel Sadi y Juan Iramain, entre otros ejecutivos.

Salón repleto durante la Conferencia Internacional
La idea central del temario fue que el lobbying ya se practicaba en los primeros años de la patria, como señalaron los especialistas que se ocuparon de los aspectos históricos: Emilio Perina, Ignacio Bracht, Fernando Ruiz, Vicente Massot y Armando Alonso Piñeiro.

Este último refutó la creencia de que los medios locales eran elementales en la época prerrevolucionaria. "No fue así, porque estaban bien escritos y ganaban en la comparación con otros países, e incluso con España."


Eran críticos en tiempos de grandes acontecimientos en Europa que repercutieron en el país y motivaron la formación de los primeros grupos de lobbying en el país.

Fue Carlos Pagni, columnista de LA NACION, el encargado de resumir la historia de los periódicos en el mundo, que, bajo su forma actual, nacieron a finales del siglo XVIII como "una herramienta de las sociedades para limitar el poder de los gobiernos".

Naturalmente, aún no se había acuñado el término con que se conoce a la herramienta actualmente, que procede de Gran Bretaña. Lobbying y relaciones públicas son, en su sentido más amplio, tan viejos como el mundo, pero profesionalmente se desarrollaron durante el siglo pasado.

Disertantes extranjeros

Mucho interés suscitaron en los más de 300 participantes de la conferencia las charlas de los disertantes invitados: Jordi Xifra, español; Peter Behrens, director de la fundación Konrad Adenauer en Buenos Aires; los brasileños Luis-Alberto Farías y Paulo Nassar; Fernando Tironi, de Chile, y la norteamericana Julie Freeman, presidenta de la International Association of Business Communicators (IABC), entidad que agrupa a más de 15.000 miembros en el mundo, algunos de ellos argentinos.

En los Estados Unidos, el lobbying está sujeto a las mayores regulaciones oficiales, como consecuencia de los sonados escándalos que afectaron en su momento a la imagen de la Casa Blanca y por eso la exposición de Freeman era muy esperada. La primera regulación se produjo en 1946 y fue muy tolerante; la segunda, en 1995, ajustó más las clavijas, pero no lo suficiente. La última, de 2007, es la que está en vigencia.

"En los Estados Unidos, el lobbying es una suerte de advocacy o defensa de los puntos de vista empresariales en conflictos públicos", añadió.

Los lobbistas pueden ser consultores, directivos de empresas registrados como tales, coaliciones, asociaciones de comercio e individuos comunes que se valen de las redes sociales para hacer oír su voz a los gobernantes. Pero rara vez se autotitulan lobbistas, sino especialistas en relaciones públicas o consultores.

"Para ser realmente efectivo, el lobbying tiene que ser honesto, confiable y transparente", fue la recomendación de Freeman.

Las economías reguladas

Xifra habló de la herramienta "en una economía regulada", y Tironi, sobre cómo tuvo que adaptarse el lobbying a la naturaleza política de los últimos tres presidentes chilenos. Con las horas, la realidad política actual comenzó a presionar sobre los panelistas, al estar el lobbying tan vinculado con la libertad de expresión.

Fernando Ruiz, académico, concluyó en que "en la Argentina, la ley se aplica a los enemigos", y añadió: "Las ideas viven en la medida en que pueden encarnar en los medios de difusión".

El Consejo Profesional de Relaciones Públicas está integrado por más de 400 consultores, ejecutivos de empresa y directivos de organizaciones no gubernamentales, profesionales independientes, académicos, profesores y alumnos.

Hernán Maurette, presidente de la 2a. Conferencia de RR.PP.


Tres días después del cierre del foro internacional, se conoció la noticia del fallecimiento de Abel Almeida ("Pincho"), un pionero de las relaciones públicas y presidente de la primera fusión de las entidades del ramo. Almeida tuvo también una relevante actuación en el Consejo Publicitario Argentino. Muy querido por sus colegas, la conferencia le habría tributado, durante su desarrollo, un merecido homenaje.







jueves, 26 de agosto de 2010

miércoles, 25 de agosto de 2010

Repercusiones del éxito de la 2° Conferencia Internacional

El día después

Amigos, estamos muy contentos por la amplia repercusión que ha tenido nuestra 2° Conferencia Internacional de RR.PP.
 El la foto el catedrático español, Jordi Xifra (foto El cronista.com)

En en el NH City cerca de 300 ejecutivos, políticos, consultores, académicos y periodistas debatieron sobre el Lobbying y las relaciones públicas. El Cronista señala en su edición de hoy que los participantes "advirtieron cierta preocupación por el futuro de los medios y la relación con el Gobierno. En especial, teniendo en cuenta la tarea de lobby en una economía cada vez más regulada y con un Estado cada vez más decidido a intervenir en el sector privado."

Al respecto, Fernando Ruiz, profesor de la Universidad Austral y uno de los oradores del evento, calificó como “una constante” de la historia argentina, desde 1810 hasta la actualidad, “el intento de los gobernantes de hacerse con la propiedad de los medios”. Ruiz realizó un recorrido histórico por las "guerras mediáticas" en la Argentina.

La Conferencia propuso crear un espacio de reflexión sobre el valor estratégico del lobbying y las relaciones públicas. Asimismo, se generó un interesante espacio de encuentro para que los profesionales de la actividad y los referentes más relevantes de la Argentina aborden temas que aporten valor -conceptual y metodológico- a la práctica cotidiana, y construyan vínculos mutuos.

Por primera vez, el encuentro se pudo seguir vía Internet en seis universidades (UADE, USAL, Morón,  UCES, UCA, y del Este de La Plata) y en nuestra Delegación de Mendoza. Se calcula que más de 500 personas participaron en esta modalidad on-line.

Durante el transcurso de la jornada, se analizaron el rol de la actividad del lobby en Argentina, Brasil, Chile, en la Unión Europea y los EE.UU. Asimismo, con motivo del Bicentenario, dos paneles se concentraron en el análisis histórico del lobbying y las relaciones con los medios desde la Revolución de Mayo hasta la actualidad.

El catedrático español, Jordi Xifra, destacó que para las empresas, en estos contextos, “el gobierno es un público incluso más importante que los clientes”. Por su parte, Julie Freeman, presidente de la IABC de Estados Unidos, señaló que, a la luz de las experiencias de las últimas décadas, es claro que “la transparencia y la honestidad son la clave para la eficiencia del lobbying”.

En tanto el consultor chileno Eugenio Tironi sintetizó en un concepto clave a cada uno de los últimos tres gobiernos de su país: “Lagos: autoridad; Bachelet: solidaridad; Piñera: gestión empresaria”.

Por su parte el periodista del diario La Nación, Carlos Pagni, destacó que “los medios de comunicación, como los conocemos hoy, nacieron entre 1770 y 1820 como una herramienta de las sociedades para limitar el poder de los gobernantes”.

Otros disertantes interesantes fueron Vicente Massot, Emilio Perina, Armando Alonso Piñero e Ignacio Bracht. También expusieron el alemán Peter Behrens y los brasileños Luís Alberto de Farías y Paulo Nassar.


Links de interés:

Ejecutivos de relaciones públicas, preocupados por el avance ...
El cronista.com

Conferencia Internacional de Relaciones Públicas, en vivo

Los Andes (Argentina)